kksp的碎碎念

一個人在途上 あの月の光に 恋を託した

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  前些日子在看到資生堂廣告代言人ICONIQ在專輯發行前夕有新聞稿指出她同時成為七家公司的廣告代言人時,我就因為覺得有些不以為然而在plurk小小的談了一下,因為我本來就容易對一些露骨的吹捧感到反感,所以對她也沒有太好的感覺。本來我也沒有什麼興趣再談她,可是前幾日去了日本剛好在看到一個狀況,又再度給我一個她完全是唱片公司意圖塑造的虛像的感覺,所以也還是再來談談這整件事。沒有太好的話,請注意。



  在最開始我對於ICONIQ的印象自然是她剃光頭。只是這一招多年前莫文蔚也做過,所以我根本也沒有太注意她這個人。真正有印象是之前在看電視時看到資生堂的廣告時覺得怎麼會找個嘴巴歪的人做唇膏廣告(這就是我很單純的感覺,也沒有再去檢證她到底嘴巴歪不歪),後來才從日本網路的一些抨擊中知道了她多次出道的背景。

  我很了解把一些網路上的發言與意見當做公眾的意見是不合理的,所以我倒也不覺得能把那些負面事情全當真(尤其是她的一些發言之類的),只是原來屬於韓國女子團體SUGER,也在日本演過戲的經歷的事假不了(至少看韓國報導的日文翻譯版有提及),而不管她是在日韓國人或是整型什麼的,我對於她明明出過唱片(而且在日本也有發行)卻假裝沒這回事,還把她描述成什麼突然嶄露頭角的大型新人的確有些反感。

  本來現在日本CD銷售早已低迷許久(付費下載的部份早也到了不能忽視的狀況),要讓「新人」榜上有名並不是太難,只是一味的強調她如何受到注意,又在她專輯發行前夜突然發表她同時擔任七家公司的廣告代言人,說是如何特別,只讓我更加的不以為然。

  我沒有生活在日本,靠著網路也不見得能把握日本一些事情的全貌,但是我並不怎麼相信在現在這樣多元的時代下,真的會有什麼演藝人員或是歌手能夠一躍成為眾所知名的人物,也不相信不靠各種操作或是什麼只憑個人努力就能快速的讓許多機會一次掉在頭上,再加上看到媒體大大報導的七家公司裡至少包括兩家艾迴的關連公司,更覺得那種要「做出」這樣的聲勢的意圖挺明顯的。

  當然做這樣的企劃除了艾迴唱片之外,廣告代理商應該是也有扮演重要的角色。而日本的廣告代理商的確也有獨大龔斷等問題,有它黑暗的一面,只是要了解其間的實態也有些困難。但是要讓廣告主認可這樣的企劃,讓複數家一起接受這樣的提案,至少廣告代理商介入其中是可以想見的,但是這樣大規模的企劃是否能有它的效益,我總也抱持著比較懷疑的態度,畢竟在現今資訊流通的社會,用基本上還是老式的宣傳手法要做出明星來,只有愈來愈困難。

  這次去日本在看電視的時間中,我並沒有看到ICONIQ的廣告的任何一支。這倒也不是什麼稀奇的事,除非是撒下很高的金額在很多時段都做廣告,像我這樣並不是整天盯著電視的人也很難看到特定的廣告。除了看到她的CD之外,我唯一看到她的樣子的是anan的雜誌封面,而在唱片行看到她的CD時,卻是看到一個我覺得有些奇妙的狀況。

  日本的TSUTAYA是大型的影音產品的販賣與出租的連鎖店,雖然各家TSUTAYA有一些業務上的不同,並不是每家都一樣,但是就有大型店是包括CD與DVD的出租與販售,同時也有二手CD的買賣(包含一些出租用而淘汰下來的)。我在其中一家的TSUTAYA看到二手CD的排行榜第五名上出現了ICONIQ的專輯,就讓我有些奇妙的感覺。因為這張CD發售才一星期,連出租都沒有開始(規定是專輯發行的三週後才能租借),二手CD排行榜第五名是表示還有人買沒錯,可是看架上還剩下的量,至少表示有相當的量被賣出,這一點自然也不是那麼尋常。

  或許真的有那麼多人買了之後發現不中意而立刻脫手,但是在專輯發售的一週內就擠進中古CD銷售排行榜(雖然可能只是一家TSUTAYA的排行),而且在架上還留有一些數量的事讓我想起了一直有的「自家購入」的排行榜操作法。本來ORICON的「抽樣」在大方公佈被調查的店家的名稱就不是好的統計方式,即使沒有所謂的自家去市面上買入CD的行為,都已經沒有了好的資料品質,我以前也提過那已經有點像是共犯結構一般的行為,而這是檯面上就可以看出的弊端。至於說來暗的派人去各店家購買(或者也有被半強迫購入的傳聞),多年前就有看過還有這種打工…等等的,但是畢竟這種暗事終究是沒有明確的事證(雖然我有聽過台灣某種非CD的排行榜有相近的作榜形式),所以也只能猜測有這樣的可能。只是我這次看到的景象,也給我一種或許是某種旁證的印象,畢竟如果簡化的敘述我所看到的事情,就是「ICONIQ的專輯在發行一週之時已經有了大量的二手轉賣」,這一點倒也跟平常的消費行為會有一些差距。因為就算是很新的產品而可以賣到比較高價,可能也只能賣到原價的一半左右(這次她的專輯單價比較低,所以也許「損失」也比較低),很難想像有許多人差不多同時間急急忙忙的在一開始就買了CD之後又急忙的賣掉它,然後自動損失幾百至上千日元~我了解到去猜測一般人的行為是頗為不智的,或許這事情沒有我想像的黑暗成份在裡面,只是那樣的狀況還是讓我覺得有些異樣。

  ICONIQ的新專輯在發行首週拿下了ORICON的第三名,ORICON對於這個第三名的吹捧是這樣的「アルバムデビューでのTOP3入りは、女性アーティストでは、2007年12/17付で2位を獲得した、女優・新垣結衣の『そら』以来、2年3ヵ月ぶりとなった。」。坦白說根本已經是沒有什麼好寫而硬拗的感覺。先不要講新垣的本業是演員,這個比較的前提是「以專輯出道」,而且是女性歌手(有時候可能還不包括創作歌手)中進入前三名…反正也不是很起眼的成績就是了。

  我知道網路上的情報或意見不能當做一般人的總意,但是像她這樣更換名字(還包括整型與一些曾有的發言)在各個網路系統裡都獲得一面倒的惡評的例子還真是不多。而以CD的消費族群來說,完全不上網而不會接觸到這些情報的機會也不是那麼多。不要說一些露骨的操作或是她有說過什麼會讓日本人覺得不爽的話,我光是看到她剃光頭時講的是要展現毫不掩飾的真實的自己之類的,對照她隱藏經歷或是反覆整型,也會覺得這樣的宣傳詞很可笑,更別說光頭的話題凌駕於歌曲之上了。

  本來這個世界上就沒有什麼一定會成功的法則。廣告宣傳本來只是輔助的工具,還是要靠產品本身有什麼吸引人之處,以為只要宣傳或洗腦就會能塑造出什麼紅星的想法老早就過時,可是日本總是一直在用。看到唱片公司(或許還有廣告代理商)不能如他們所想像假造某個風潮而得龐大的利益,心中倒也覺得有些痛快。我相信唱片公司本來也不會預期所有推出的新人都會紅,但是這次對ICONIQ還用了什麼無前例的七家公司代言等等的,應該也可以說比其他新人著力更多,但是顯然效果算是有限(就算自家沒有買,首週3.2萬枚的銷量實在不能說夠漂亮),這其實也是證明了不是什麼都是能夠「做」出來的吧。
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留言

今天(3月22日)的新聞是說,預定有12本雜誌的封面是她了...

很多事務所其實也是有砸錢狂拉新人的事情,但是她的狀況真的不尋常,也不明白相關的行銷戰略是什麼,好像也沒有什麼媒體的專訪(也許是我人在台灣沒注意),看起來就只是砸錢強拉而已,她到底是要被塑造成什麼實在看不出來啊!
2010-03-22 Mon 12:55 | URL | falconer [ 編輯 ]
十二本的封面好像是從去年年底開始一直算到接下來要發行的雜誌總共的數字,包括我之前看到的anan。可是連同之前多家廣告代言,真的讓人覺得很異常。而且目前看起來唱片成績的確不算理想。當初手機下載衝排行若真如網路上所說也是買105送150而衝出什麼去年新人最高下載數字…
在這種時代猛打或是猛吹捧真的有效嗎?如果單純是艾迴的誤算,以為老方法就行得通的話,也是有些可笑。
2010-03-22 Mon 16:11 | URL | kksp [ 編輯 ]

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