kksp的碎碎念

一個人在途上 あの月の光に 恋を託した

數字遊戲─Oricon CD榜

  我不是學數學或統計的,很多時候也不是說對一些東西就真的很了解,只是有時候還是蠻常發現各種玩弄數字的狀況。從宣傳手法、理財投資廣告、政治目的乃至於詐騙,常常都會看到玩弄數字的狀況。而總是有些只看數字不看內容的人的存在(例如以前某個很普通的恆等式卻被講成多大的問題,結果都有人相信,當然那是政治上很多人只問立場不問是非的結果),有時也就跟被騙也有點關係。我不是什麼正義之師,沒有什麼戳破謊言的使命感,只是看到那樣的狀況,總也有些不吐不快的感覺。最初要提的,是之前提過、說不上謊言但是有些問題的Oricon排行榜。
  Oricon做各種調查已是行之有年,不過最有名的還是冠有Oricon名稱的音樂銷售排行榜。本來刊載Oricon排行榜的雜誌的名稱跟Oricon沒有關係,還因為排行榜的名稱太有名,後來雜誌才改成「Oricon Style」。從約四十年前開始調查音樂銷售的Oricon累積了多年的資料,所以也是電視或報章愛引用的對象。甚至目前大部份的唱片選在週三發行,也是配合Oricon排行榜週一至週日的計算方式(週六週日的配送較不便,所以週一配送各地後週二或週三上架銷售)。目前日本也還有各大連鎖唱片行各自的排行榜或是サウンドスキャンプラネットチャート,但是最常被引用的還是Oricon。
  其實這類的銷售排行榜全部都是一種「抽樣調查」。本來我不知道這一點時,會以為Oricon網羅了所有唱片行的資訊,而當時Oricon和另外兩家的抽樣家數也有差別,所以我單純以為是其他兩家沒有算到Oricon那麼多家。但是實際上不是如此。不管是哪一家,全部都是以手上有的銷售資訊去推算全國的銷售量。所有有數字的部份都不是實數,而是推估值。當然也就會有誤差。因為計算方式算是企業秘密,外部的人也無從得知那些計算方式的誤差是多大。但是,既然是「調查」,而且不是調查已經發生過的事,不公佈調查對象是基本的,公佈被調查的對象本身就會影響到數字的結果,讓結果產生偏移。可是Oricon就公開了參與調查的店家名稱。
  並不是每個歌迷都會刻意去確認相關店家才購買,那樣的比例我想也是少數。但是只要有那樣的人存在,排行榜的預估枚數就會產生偏移。而且因為不同歌手間那種很計較排名或銷量的歌迷比例不一,所以這部份也會產生差距。
  本來這算是不可以的行為,但是Oricon不但公佈,還做了協力店的貼紙給店家自由張貼。我不相信做調查會不知道那樣會有影響結果的可能性,所以說穿了還是某種共犯結構吧。對唱片行來說,排行榜的數字跟自家無關,若從自家賣出去自然比從別家賣出去好。
  銷售的抽樣調查和一般的抽樣調查,其實有一個很大的不同。各式的民意調查也好、收視率調查也罷,都是因為不知道真正的狀況所以需要調查,但是銷售量的調查就不同了。擁有最精確的數字的是唱片公司本身。各個唱片行跟唱片公司可能有些細部的規約(退貨規則之類的),但是大抵上出貨數量就是唱片公司的銷量,報給レコード協會的也是出貨數。唱片行為了避免庫存也會在下訂單時評估,如果賣得比預期好就會加訂,那麼唱片公司也會立刻知道,賣得遠遠不及預估數量時也許唱片公司的確不易立即查知,但是那也會之後的下單狀況反應出來。除非真的納入所有唱片行和銷售管道,否則Oricon也永遠會是估計值,對唱片公司來說應該沒有那麼重要。當然以了解其他唱片公司的歌手的狀況可能還是有意義的(當然現在還必須考慮下載部份的影響),可是對於自家的歌手來說,最大的意義恐怕還是在宣傳上吧。
  的確,即使Oricon沒有公佈銷售排行榜受抽樣的店家,若要做手腳,方法可能也是差不多,但是公佈了之後,對於要動手腳就更容易了。甚至現在因為每天公佈指數,還可以觀察各單日榜的狀況再來做些事情。明著來的就是緊急握手會之類的,暗的來就是找人去唱片行買。當然因為Oricon是所有CD版本都合計的方式,所以現在對唱片公司來說最好的方式就是出複數版本衝數字。這一點也是我覺得サウンドスキャン的排行榜有趣的關係,因為全部版本都會分開來。本來從各端點得到的銷售數字一定是分開的,而是Oricon去把它加起來就是了。現在會有那麼多種的複數版本,也是因為Oricon是用合計的結果。以現實的狀況來說,不管是合計或分開,都有可能會有一些偏頗。但是重要的是若Oricon的榜是分開的話,應該就沒有那麼多人會玩這種方式。
  其實到了現今下載已經佔有一席之地的狀況下,對Oricon的排名特別執著的就是一些擁有記錄的個人或團體。只是說實在話既然是估計值,很多東西是沒有真的那麼有意義的。比如說Oricon常常也會發新聞稿說兩張作品日日激戰之類的。但是只要想到那些全部是估計值,誰是一誰是二就根本沒有意義。結果也只是拿冠軍的宣傳效果和累積過去排行的一些記錄吧。現在也有些歌手感覺起來並沒有那麼重視Oricon的排行榜,但是也有拼命維持記錄的歌手,大概也是這個時代才有的現象吧。
  從許久以前我就接觸Oricon排行榜,所以知道Oricon只是估計值時,也花了好多時間才能把這個狀況和心中的認知相調和。只是我不知道何時Oricon就公佈了抽樣店家,對於他們的計算方式也生了疑惑。只能說數字和排名也都只能做是一個趨向上的參考吧。而對於實際看到狀況的現今,也覺得現在的Oricon排行榜的意義也沒有過去那麼大,因為它完全沒有包含下載的部份。
  本來歌曲的好壞就不是由銷售量或是什麼特殊記錄來決定的。一個人的喜好也跟市場的傾向沒有關係。銷售排行榜也是商業活動的一環,我也不覺得要抵制。有排行榜可以看,對我來說也是有趣的事。只是也許因為Oricon的宣傳詞愈來愈誇張、又拼命強調一些有的沒有的〞記錄〞,加上排拒下載榜的部份(Oricon是曾宣言要開一個綜合榜,但後來就隻字不提了),加上對於「調查」的明知故犯,我自然也有愈來愈多的負面感情。
  或許,我最希望的是一切能回歸音樂本身吧。我並不是說一定要是什麼樣的音樂才該受歡迎。偶像歌曲我也可以接受(我也買過、有些歌我在KTV也會唱),但是現在很多時候讓我有點本末倒置的感覺,好像反正一些偶像歌手只要出不同版本就可以衝數字、在排行榜上佔高位被高高吹捧,但是歌曲本身讓人沒什麼印象。一直這樣玩帳面的數字下去,最後其實那個排行榜就是什麼意義都沒有了。
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留言

現在想想,生活中很多事也是本末倒置,不過因為很多人在做,結果看來就變得很理所當然……或許是一直望著高處,而忘記了最根本的出發點吧?
2008-11-18 Tue 09:05 | URL | mihi [ 編輯 ]
嗯,或許本來包含這一部份也是人間模樣吧。只是大概也是旁觀者清,當局者迷。在其中的時候可能不覺得有什麼,實際變成遠觀時感覺又不同了吧。

 有時候也會覺得藝能界的人玩那些數字,最先被困住的其實是他們自己呢
2008-11-19 Wed 11:58 | URL | kksp [ 編輯 ]

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